Super Bowl: estas son las razones por las que empresas compiten para mostrar los anuncios en el certamen (y cómo se manejarán en 2021)
El año pasado, la audiencia del evento deportivo se contabilizó en 102 millones de personas.
Los mercadólogos están dispuestos a gastar millones de dólares por un anuncio en el Super Bowl de tan solo 30 segundos.
Más de medio millar de agentes del Departamento de Seguridad Nacional (DHS) de EE. UU., además de fuerzas del FBI y de la Policía local velarán por la seguridad de la 55 edición del Super Bowl de la NFL de este domingo.
En la final se enfrentarán los Buccaneers de Tampa, el primer equipo que juega en casa en la historia del Super Bowl, y los Chiefs de Kansas City, que ganaron el año pasado.
Pero la pregunta es ¿por qué, en la era de redes sociales, las empresas compiten por presentar sus anuncios durante el evento? la respuesta es sencilla.
“Es el mayor juego televisivo de todos, y nada se le acerca siquiera”, según un especialista citado por el sitio expansión.mx.
“Muchas de las tendencias que hemos visto en el mundo de los medios en la última década solo han servido para que el Super Bowl sea más importante”, dice Tim Calkings, un mercadólogo de la Northwestern University, según la nota.
En el evento del año pasado, la audiencia se contabilizó en 102 millones de personas, y el récord lo tiene el 2015, con 114 millones.
Una modalidad de las marcas, muy efectiva por cierto, es mostrar spots en medios como YouTube incluso antes de celebrarse el encuentro, y otras empresas ni siquiera gastan en televisión, porque se hacen de las redes sociales.
El secreto está en que, arropados por un evento tan masivo, cualquier empresa busca llegar a millones y millones de ojos.
En “Los 30 segundos que todos quieren ver”, el sitio BolaVip reveló que para el evento del 2021, los 30 segundos de pauta publicitaria se vendieron en más de US$5.6 millones, “frente a la oportunidad de que millones de personas vean tu comercial”.
Los spots, que serán proyectados en el medio tipo del Super Bowl, fueron vendidos por US$5.5 millones por CBS Sports, canal autorizado para transmitir el evento, y US$300 mil más por transmitirse de manera digital.